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惠州百度早知道——百度又一大手筆收購 直播進入巨頭時代

 
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10月26日,有媒體報道稱,百度將收購YY國內業務(下稱:YY國內),或于十一月初完成交割。收購后,YY內容和技術同步提供給百度,國內直播團隊也將劃歸給百度。據了解,此筆收購的交易價格在30億美元至40億美元之間。有行業人士分析認為,百度收購YY是取長補短的“嵌合式聯合”,能將雙方的長處更好地發揮出來,稱得上是“雙贏”。


一場合情合理的聯合

今年上半年,百度宣布直播和視頻是其在2020年的重要方向之一,百度集團執行副總裁沈抖此前也曾公開表示,“百度將在2020年推進以知識為核心的直播業務”。百度正不斷展現其在短視頻、直播領域的布局野心,如今收購YY國內,也是在情理之中。

一方面,YY作為中國直播行業的元老級選手,在直播領域擁有穩固的地位。Mob研究院、中商產業研究院此前公布的數據顯示,今年Q1季度YY直播以4120.4萬的活躍用戶規模持續占據國內娛樂直播平臺榜首位置,遠遠超出排名第二的花椒直播的552.2萬人。可以說,YY是自帶“基礎流量”而來。更重要的是,YY在直播領域深厚的資源、技術、主播體系等方面的積累,都將給百度的直播業務帶來多方面的助力。

另一方面,相比于其他直播平臺,YY國內面臨的問題主要是“曝光不足”,用戶流失。而百度龐大的流量池及流量轉化的效率,則剛好解決了YY面臨的天花板問題。根據百度副總裁、百度App總經理平曉黎此前在“萬象2020百度移動生態大會”上的介紹,百度App日活已突破2.3億,過去一年,百度App人均使用時長和服務次數增長均超過30%,信息流產品總時長和用戶互動率增長均超過50%。尤其隨著百度搜索的強勢介入,百度與YY或將帶來全新的直播玩法。

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收購YY為百度帶來更多想象力

在百度收購YY國內之前,由騰訊推動促成的虎牙與斗魚的合并也頗受關注。近日,虎牙與斗魚聯合宣布雙方已簽訂“合并協議與計劃”,意味著兩家行業領先的直播企業正式被納入騰訊麾下,再加上淘寶孵化的淘寶直播,三大巨頭均實現了在直播上的戰略部署,直播行業或將進入由巨頭主導的“后頭部競爭時代”。

當前,直播行業形成以騰訊為代表的游戲直播、以阿里為代表的賣貨直播。隨著收購事件的完成,百度所主打的知識與信息直播則與上述公司形成了差異化,有望在知識與信息這一垂類開辟更廣闊的道路——數據顯示,盡管百度大舉發力直播的時間較晚,但各方面增速喜人。

今年第二季度,百度APP上每天非娛樂的直播視頻場次增長率高達400%,月觀看人數也突破了80%。百度打造的泛知識類直播IP“寶藏中國”系列頗受歡迎,包括韓喬生、傅園慧、關曉彤在內的各領域的大V也在持續入駐百度直播平臺,使百度直播更具吸引力。

有分析認為,知識類視頻和直播需要較長時間的醞釀期,但從長遠發展來看是行業的大趨勢,百度在知識類直播的布局正是長期主義的體現。可以預見,YY將會為百度帶來近期的商業價值,有短期價值和長期主義的百度直播也勢必會走得更穩。在雙方優勢的嵌合下,直播業務也將會在今后為百度帶來新的增長點。



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